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德中商务平台和江苏代表团共探海外中国品牌塑造之路

2013-8-2 18:33| 发布者: huashangbao| 查看: 1081| 评论: 0

摘要: 7月10日,23位来自江苏各级省市发改委员会的官员一行来到了柏林德国国际合作机构GIZ(DeutscheGesellschaftfürInternationaleZusammenarbeit),并听取了德中商务平台品牌专家龚迎春博士关于“中国品牌在德国”的调研 ...



   

   710日,23位来自江苏各级省市发改委员会的官员一行来到了柏林德国国际合作机构GIZ (Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit)并听取了德中商务平台品牌专家龚迎春博士关于“中国品牌在德国”的调研报告。本次活动是江苏省政府和GIZ联合举办的千人服务业人才赴德培训项目一部分。本次派出的代表团希望从德国的服务业品牌与标准化中汲取到宝贵的经验。


              龚迎春博士(左)做“中国品牌在德国”报告


龚博士为代表团成员们介绍了今年三月份由德中商务平台与柏林工业大学市场系共同进行的“中国品牌在德国”的调研成果,并特别讲解了目前中国品牌在德国不尽人意的处境和相应的可行性建议。就代表团关于中国品牌是否应隐蔽“中国制造”的问题,龚博士建议中国的高科技产品应积极创建国际品牌及全球性企业身份,有实力的中国企业可以通过创建自己的国际优质品牌,带动整个“中国制造”品牌的提升,这既是海外中国名牌企业的义务和责任,也符合其自身需求。与此相对,具有中国特色的产品,比如中国茶、中医保健、中餐馆、丝绸玉器等,则可充分发挥和利用“中国制造”的原产地效应。就某些中国企业不愿利用当地专业的市场咨询,而花大量精力和投入做政府关系的做法,龚博士认为在德国的政府公关作用与在中国不同,德国政府更多是负责维持市场的正常秩序。她建议中国企业应投入更多精力获取当地的产品质量认证以提高公信度和认可度。中国企业在进入海外市场前,应利用专业咨询机构进行市场调查,制定可行的市场战略和品牌方案并长期执行,充分利用当地员工对德国市场的了解和相关经验,利用网络资源实施符合整体市场战略的网络营销。鉴于调研显示多数德国消费者认为中国产品不环保且生产条件欠佳,龚博士建议在德华企可积极参与当地的公益事业,努力建立负责任的企业社会形象。


              江苏各级省市发改委员会代表团在柏林参加研讨会


调查结果还显示,大多数德国民众对中国人印象较好,对中国文化充满兴趣,如何将德国大众对中国文化的兴趣和对中国人的好感有效地应用到他们对中国产品的认可中来,这将是德中商务平台下部将重点研究的课题。

会后,大家又一起就如何提升中国城市的品牌形象,增加其旅游资源的知名度和美誉度,扩大其招商引资的效果等内容进行了交流。城市也是一个品牌,德国民众对大部分的中国城市没有概念,除了北京、上海、广东、香港等少数几个省市以外,他们对其他城市的旅游资源和城市特点不了解,似乎每个城市看来都差不多。塑造城市品牌不能摸着石头过河,也不能照葫芦画瓢,需要大批富有国际视野和专业知识的官员企业管理人员的长期努力。

在接下来的两周内,研修班还会深入走访德国的其他城市,与德国品牌协会(Marken Verband)、德国标准化学会(DIN)和德国认证机构(TüV)等专业机构进行交流学习。


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